Торговая марка - это графическое воплощение индивидуального названия продукции, которое предполагает определенное шрифтовое и цветовое решение слова и может содержать дополнительный графический элемент, направленный на усиление эмоционального воздействия бренда и максимальное раскрытие ключевых аспектов поз

Есть немало примеров, когда ошибки при разработке или управлении торговыми марками приводили к смерти брэндов, а то и целых компаний. Таков Довгань с одноименной зонтичной маркой, Mars с конфетами Держава, Liggett Ducat с сигаретами Elements. Ошибки сотрудников, решавших судьбу брэнда, обошлись компаниям в миллионы долларов, затраченных на разработку и продвижение.

Поскольку брэнд представляет собой ценность, и в некоторых случаях очень значительную, то его как и любую ценность необходимо защищать.

В данном случае самый лучший и самый простой способ защиты - это регистрация.

Управление брэндом (Brand Management) - это процесс управления торговыми марками с целью стратегического увеличения стоимости брэнда. Кроме того под управлением брэндом также может пониматься персонал, ответственный за создание индивидуальных черт брэнда, изменение их для достижения максимальной эффективности, проверку, что индивидуальные черты не корректируются в угоду тактической выгоде, а также за составление планов антикризисного управления брэндом в случае необходимости.

Бренд бук (Brand Book) - это пакет документов и файлов, дающий подробную информацию о ценностях компании или торговой марки, ее обещаниях и способах донесения этой информации до потребителя, а также регламентирующий исполнение рекламных, деловых и имиджевых материалов.

Ребрендинг - это деятельность по тотальному пересмотру большинства атрибутов и принципов построения существующего бренда. Он позволяет исправить ошибки прошлых лет или приспособиться к изменениям происходящим на рынке и среди потребителей.

Работа над упаковкой торговой марки подразумевает ее композиционное и цветовое решение. Ключевым элементом композиции служат логотип и/или графический знак (символ) марки. Композиция может быть построена с учетом разных цветовых решений - по количеству позиций внутри одной торговой марки. Графический товарный знак и композиция этикетки могут быть оформлены для регистрации в Ф?ПС.

P.O.S. - материалы (point of sales - место продаж) - это набор различных рекламных носителей, предназначенных для повышения эффективности продаж в местах торговли продуктом. К P.O.S. - материалам относится всё разнообразие конструктивных и технологических решений, необходимых для привлечения внимания к товару и выделения продукта из ряда конкурентных.

Фирменный стиль - это набор, системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг. Он формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам. Фирменный стиль предназначен для того, чтобы выделять Вашу компанию среди множества других, улучшать ее запоминаемость и должен разрабатываться с учетом всех особенностей деятельности, а также целей и задач, стоящих перед компанией - обладателем. Фирменный стиль является одним из основных средств формирования имиджа компании.

Начало работы над любым брэндом - его позиционирование на рынке. Позиционирование брэнда (Brand Positioning) - место на рынке, занимаемое брэндом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия; часть индивидуальности брэнда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов. Соответственно, Позиция брэнда (Brand Positioning Statement) - это то место, которое занимает брэнд в умах целевого сегмента по отношению к конкурентам. Она фокусируется на тех достоинствах брэнда, которые выделяют его из числа конкурентов.

Вначале было слово. Затем слово было проверено на патентную чистоту :-) Слово «нейминг», образовано от английского слова «naming» (присваивание имен) и означает профессиональный подбор названия для компании, услуги или продукции. Основой любого творческого процесса, направленного на разработку названия бренда является четкая маркетинговая стратегия развития новой линии продукции. Она влияет на критерии оценки разрабатываемого названия и способствует максимально эффективному решению поставленной маркетинговой задачи.