РЕКЛАМА

Книги, курсы лекций:

1. Организация рекламной кампании.
   Учебник: теория и практика организации рекламных кампаний.

Статьи и выступления:

1. Смена приоритетов в рекламной стратегии банков.
   Различные виды стратегий при выборе медианосителей.
2. Рекламная матрица.
   Критерии оценки эффективности рекламы.
3. Основной текст рекламного объявления.
   Как заставить приобрести рекламируемый товар.
4. Рынки отдельных медианосителей.
   О тенденциях развития медианосителей.
5. Как не прогореть на рекламных расходах.
   Оптимальная реклама с точки зрения налогов.
6. Элементы хорошей истории.
   Элементы запоминающейся рекламы.
7. Особенности рекламы услуг в секторе В-2-В.
   Привлечение и удержание клиентов по системе В2В.
8. Целевой потребитель не пьет чай.
   Реклама и ее целевая аудитория.
9. Как общаться с потребителем, пока тот «спит»….?
   Информационные коммуникации в маркетинге товаров длительного пользования.
10. Закон о рекламе стали чаще нарушать финансисты.
    Как ФАС борется с нарушителями закона о рекламе.
11. Дизайн рекламных материалов.
    Интересные идеи и практические советы по созданию рекламы.
12. Копирайт или как создать хороший рекламный текст.
    О правилах создания эффективного рекламного текста.
13. Сколько денег достаточно тратить на рекламу?
    Как при наименьших затратах получать желаемый эффект от рекламы.
14. Плохая реклама хорошего продукта...
    Что делает рекламу плохой.
15. По воле волн.
    Реклама через региональное радио.
16. Законы рекламы.
    Три правила по созданию успешного рекламного сообщения.
17. Оценка эффективности рекламной кампании: миф или реальность?
    Как оценить эффективность проведенной или планируемой рекламной кампании?
18. Маркетинговый аудит против расточительности.
    Как вычислить неоправданные расходы на рекламу.
19. Анализ рекламной активности банков.
    По каким коммуникационным каналам осуществляется продвижение банков.
20. Создание печатной рекламы.
    Особенности создания различных видов печатной рекламы. Технические и психологические аспекты.
21. Стратегия и планирование рекламы.
    Стратегические подходы в рекламе, планирование рекламного обращения, бюджета и других аспектов.
22. Измерения рекламы.
    Основные методы исследования особенностей рекламного сообщения и некоторая статистика.
23. Основные методы тестирования рекламы.
    Критерии эффективности рекламы. Представление методики тестирования восприятия рекламных роликов.
24. Основы медиа-планирования.
    Краткое введение в медиапланирование, основные принципы
25. Создание печатной рекламы.
    Варианты печатной рекламы, особенности их составления и дизайна.
26. Реклама на мониторах в местах продаж.
    Особенности этого рекламного носителя, его возможности, состояние рынка.
27. Виртуальные образы в рекламе.
    Влияние рекламных образов на психику взрослого человека и ребенка, небольшое исследование.
28. Информационные каналы продвижения товара.
    Общий обзор информационных каналов, используемых при продвижении продукции, их особенности.
29. Вам завернуть или упаковать?
    Схема организации разработки упаковки товара.
30. Проблемы прогнозирования ТВ-рейтингов.
    Об организации продажи телевизионной рекламы на основе рейтингов.
31. Стратегическое планирование в рекламе.
    Построение концепции коммуницирования и продвижения марки в рекламной кампании и в более долгосрочной перспективе.
32. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности.
    Понятие рекламной стратегии и некоторые варианты постановки цели, служащей основанием для ее разработки.
33. Эффективность рекламы. Как ее оценить?
    Материал написан на основе реальной практики в банковском секторе, но достаточно универсален.
34. Скрытый маркетинг в США: незаметная атака.
    Как заинтересовать пресыщенных традиционной рекламой потребителей.
35. На первый-второй расчитайсь!
    Понимание механизма работы РА может помочь рекламодателю правильнее ставить задачи агентству.
36. Как разделить бюджет неубитого рекламодателя.
    Точное определение рекламного бюджета может сэкономить много времени менеджерам.
37. Ну и кто тут крайний?
    За что и как платить рекламному агентству.
38. Контакт есть!
    Измерение рекламных контактов. СРР (Cost Per Point) и СРТ (Cost Per Thousand.)
39. Что мы покупаем, когда платим за рекламу?
    Способы измерения объемов рекламы.
40. С понедельника начнем.
    Реклама в деловых еженедельниках.
41. Троянский конь.
    Краткое введение в product placement.
42. Не все те коки, которые колы.
    Разновидности рекламных агентств, их преимущества и недостатки.
43. Тотальная слежка.
    Об организации мониторинга рекламы.
44. Эфирная математика.
    Как определяются затраты на телевизионную рекламу.
45. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует.
    Что такое креативность в рекламе, ее роль и как ее добиться.
46. Рекламная мимикрия.
    Создание рекламных кампаний, "паразитирующих" на известных образах.
47. Рекламное мышление.
    Обсуждение подходов и принципов, используемых при создании рекламы.
48. Разработка имиджевой рекламной кампании для фирмы, осуществляющей свои услуги в сфере недвижимости.
    Алгоритм построения имиджевой рекламы риэлтерских услуг.
49. К вопросу о последовательности составления медиа плана.
    Схема составления медиа-плана, пример готового плана и бюджета.
50. Методы расчетов бюджета стимулирования.
    Несколько подходов к определению размера рекламного бюджета.

Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент":

1. Психология цвета в печатной рекламе.
   Влияние цвета на эмоциональное восприятие рекламы.
2. Реклама на транспорте.
   Виды рекламы на транспорте, особенности, оценка эффективности, анализ рекламного рынка.
3. Как создать эффективную этикетку.
   Принципы разработки и тестирования упаковки.
4. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применение в современных условиях.
   О преимуществах и недостатках различных подходов к медиапланированию.
5. Математическая модель достижения необходимого уровня известности товара (услуги).
   Расчет взаимосвязи между рекламным бюджетом, эффективностью и результатами рекламной кампании.
6. Качественные исследования рекламы.
   Анализ недостатков ряда рекламных кампаний, оценка эффективности имиджевой рекламы.
7. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
   Исследование эффективности рекламной кампании. Испытание рекламы, планируемой к запуску.
8. Особенности журнальной и газетной рекламы.
   Рекомендации по подготовке рекламного обращения.
9. Оценка перспектив развития отдельных носителей рекламы.
   Анализ состояния и тенденций на примере рынка Германии.
10. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний.
    Учет особенностей национальной культуры в рекламе, пять измерений культуры.
11. Планирование рекламной кампании рекламным агентством.
    Разработка задания, формирование бюджета, медиа-плана, другие вопросы.

НАВЕРХ